根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查結(jié)果，48.5％的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有任何外部鏈接，有超過(guò)半數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站有至少一個(gè)外部鏈接。。

  外部鏈接是網(wǎng)站進(jìn)行資源合作的一種形式，也是常用的網(wǎng)站推廣方法之一，網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量表明了一個(gè)網(wǎng)站合作伙伴或者相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源的信息，而被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量則直接關(guān)系到網(wǎng)站的訪問(wèn)量和網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置，被其他網(wǎng)站鏈接的機(jī)會(huì)也就相當(dāng)于獲得了一次網(wǎng)站推廣的機(jī)會(huì)，因此網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量通常作為評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的指標(biāo)之一。這個(gè)調(diào)查結(jié)果與大型企業(yè)網(wǎng)站有較大差別，說(shuō)明相對(duì)于一般企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大型企業(yè)更加趨于不鏈接任何網(wǎng)站，即不為其他網(wǎng)站提供鏈接和推廣機(jī)會(huì)，表現(xiàn)出相對(duì)保守的一面。有些網(wǎng)站鏈接的其他網(wǎng)站和本企業(yè)網(wǎng)站之間并沒(méi)有互相鏈接，只是作為網(wǎng)站單方面的信息拓展，實(shí)際上與外部鏈接推廣并沒(méi)有直接的關(guān)系。調(diào)查表明這一策略并未被大型企業(yè)所普遍采用，但另一方面，由于大型企業(yè)所具有的品牌效應(yīng)，又有大量的網(wǎng)站鏈接這些大型企業(yè)網(wǎng)站，因而比一般網(wǎng)站有更多的網(wǎng)站推廣資源優(yōu)勢(shì)。

  關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站外部鏈接狀況的調(diào)查分析
  大型企業(yè)網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量通常比較多，但有針對(duì)性鏈接其他網(wǎng)站的并不是許多，只占27.4%，這一方面說(shuō)明大型企業(yè)具有一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源優(yōu)勢(shì)，但另一方面也說(shuō)明，企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源積累方面沒(méi)有足夠的重視，甚至不了解外部鏈接的真正含義，有些只是隨意做一些網(wǎng)站鏈接填充網(wǎng)站內(nèi)容，而不是針對(duì)網(wǎng)站推廣的需要。

  調(diào)查結(jié)果表明，被調(diào)查大型企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)和被鏈接數(shù)量均較多，117個(gè)被調(diào)查的大型企業(yè)網(wǎng)站平均被鏈接數(shù)量為163.2，最高的企業(yè)網(wǎng)站（海爾集團(tuán)）被鏈接數(shù)量高達(dá)1758。訪問(wèn)量最大的三個(gè)行業(yè)是：航空服務(wù)業(yè)（Alexa網(wǎng)站訪問(wèn)量排名平均為88575）、汽車(chē)行業(yè)（Alexa網(wǎng)站訪問(wèn)量排名平均為168170）、家電行業(yè)（Alexa網(wǎng)站訪問(wèn)量排名平均為287160）。

  這些數(shù)字表明，大型企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面的優(yōu)勢(shì)仍然比較明顯，只不過(guò)許多企業(yè)并沒(méi)有充分利用這種推廣資源，因此良多大型企業(yè)網(wǎng)站的訪問(wèn)量仍然很低，這也說(shuō)明，大型企業(yè)仍然需要多種形式的網(wǎng)站推廣。

  按照不同行業(yè)網(wǎng)站平均被鏈接數(shù)量進(jìn)行比較，并且與被調(diào)查企業(yè)網(wǎng)站平均訪問(wèn)量指標(biāo)進(jìn)行比較就可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站被鏈接數(shù)量多的行業(yè)，訪問(wèn)量也比較高。《大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況研究呈文》對(duì)11個(gè)行業(yè)消費(fèi)類(lèi)企業(yè)網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果表明，被鏈接數(shù)量最多的三個(gè)行業(yè)依次是：航空服務(wù)業(yè)（571.1）、家電行業(yè)（394.2）、汽車(chē)行業(yè)（207.1）。

  關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接狀況的調(diào)查分析。這與訪問(wèn)量最大的三個(gè)行業(yè)之間的關(guān)系比較相近。