搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization，SEO)：通過對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容，從而使網(wǎng)頁能夠被搜索引擎選中。

　　爬行器/爬蟲/機(jī)器人(Spider)：Spider在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。

　　搜索引擎結(jié)果頁面(Search engine results page，SERP)：SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排(placement)。

　　PageRank：用來測試網(wǎng)站在 搜索引擎Google中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。SEO 和SEM專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。

　　排名(Ranking)：指一個頁面在相關(guān)目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。

　　目錄(Directory)：目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。著名的目錄網(wǎng)站是dmoz.org，以其權(quán)威和門檻高而成為諸多站長孜孜不倦的追求，也是一個網(wǎng)站得到所謂“名分”的標(biāo)志。

　　關(guān)鍵詞(Keyword)：關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁面排序所依據(jù)的詞。

　　鏈接場(Link farm)：指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實(shí)際的上下文。

　　有機(jī)列表(Organic listing)：有機(jī)列表是 SERP 中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的。

　　付費(fèi)列表(Paid listing)：即只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。有如下方式：包含于索引之中、每次點(diǎn)擊(PPC)、贊助商鏈接(sponsored link)、關(guān)鍵詞出現(xiàn)站點(diǎn)等。

　　排名算法(Ranking algorithm)：搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則。

　　搜索引擎營銷(Search engine marketing，SEM)：SEM 這個術(shù)語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點(diǎn)，同時應(yīng)用 SEO 技術(shù)。

　　垃圾技術(shù)(Spamming)：一種欺詐性的 SEO 手段，利用排名算法中的漏洞來欺騙爬行器(spider)，而影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

　　根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類：

　　(1)heimao SEO(Black hat SEO)：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。

　　(2)白帽 SEO(White hat SEO)：以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。

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